Month: September 2021

How the coronavirus crisis has been the opportunity for some brands to experiment with their marketing strategy

冠状病毒危机迫使许多品牌暂停或取消其营销策略。有些人这样做是因为担心相关的销售额下降会如何影响预算,其他人是因为他们认为现在不是展示他们的产品的最佳时机,而其他人是因为他们的销售已经停滞不前(例如,旅游业)。这种情况对许多  塞内加尔电话号码表  公司产生了复杂的影响,但一些公司将这次停工视为下订单、重新规划或重新思考他们所做的事情以及如何接触消费者的机会。例如,由于其他问题的优先级更高,现在可能是时候关注迄今为止有些被忽视的问题了。一些公司已经利用这个时间作为机会进行试验,测试他们的极限并做迄今为止的事情有机会阅读 Digiday 的总结分析。正如他们从英国媒体中指出的那样,在与几位营销人员交谈后,现在是进行试验的时候了。例如,这是旅游业正在做的事情,或者至少是它的一些高管。总的来说,旅游市场对形势持保守态度,他们正在减少广告和营销方面的投资。实际上,与他们在 2019 年关闭的相比,预计 2020 年的投资将下降 31.2%。但一些公司,那些以不同方式进行试验和工作的人,还没有完全关闭广告水龙头。 .预订就是其中之一。他不仅没有停止对营销的投资,而且还重新调整了自己的战略。 一种专为您不再工作的人而设计的策略。正如他们的首席营销官向英国媒体解释的那样,他们所做的关键是,不要为了噪音而增加噪音。他们停止了电子邮件营销和线下活动,但在线上,他们专注于改进他们的移动应用程序,并通过谈论一旦这一切结束后他们想要访问的地方来与消费者建立联系。基本上,他们在通常的区域之外进行试验以开展不同的活动。这并不是英国媒体发现的试验其营销策略的公司的唯一例子。喜力也是如此。正如他们的媒体经理所解释的那样,上下文允许他们按下重置按钮。 根据他们的结论,如今要在营销方面做到最好,您不仅必须更加节俭和朴素,还必须考虑营销将如何改善公司的状况并在那里采取行动。例如,它可能  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 涉及改变衡量结果的方式或推广新类型的内容。简而言之,就是冒险。以上都被炸毁了,所以现在是时候了。当然,要进行实验,你必须考虑到你来自哪里,你要去哪里。不值得简单地打破一切并为权力去做激进的事情。你必须知道从这一切中可以期待什么。

What if the marketing area was not the most affected by the coronavirus cuts in companies?

在危机时期,营销和广告会受到影响。这是我们在十年前的经济危机中看到的事情,当时预算崩溃,公司根据预算紧缩做出决策。广告投资下降,公司专注于那些提供结果的元素,但从较低的成本起点(这是,在事实上,社交媒体营销热潮的时刻)。这也是我们  罗马尼亚电话号码表 现在所看到的,当时冠状病毒危机导致营销和广告投资放缓。品牌和公司暂停了投资,这不仅体现在消费停滞,还体现在对未来的恐惧。统计数据很清楚。最近几周,平均广告价格下降,大型广告公司开始裁员,对未来发展方向的预测不太乐观。公司取消了大量的广告投资,将投资转移到其他领域,或者一直在等待确定他们应该做什么以及如何做。在营销和广告策略以及相关投资方面并不是那么糟糕。该研究也不是由任何来源提供的统计数据,而是由严格的学术机构得出的。根据杜克大学富卡商学院的一项研究,营销可能会经受住风暴的考验。这是,尽管有所有不好的事情,但就公司内部而言,他们的情况并不是最糟糕的。这项研究对美国公司进行了抽样(但这些公司通常为营销和广告定下基调,使他们的数据在该市场之外具有相关性以了解正在发生的事情,显示出比过去更高的数据。什么数字到底说了什么?他们并不假设公司没有问题,而是假设在同一框架下营销并没有那么糟糕。营销支出在公司总预算中的比重从 1 月份的 11.3% 上升到5 月份为 12.6%。 如果考虑到公司的一般收入以及其中有多少用于营销,数据也显示出上升趋势。 1 月份为 8.6%,现在为 11.4%。这就是令人惊讶的地方:这是自 2008 年大学开始收集数据以来的最高百分比。如果发生这种情况,尽管这可能看起来违反直觉或与我们迄今为止所听到的一切背道而驰,这是因为情况我们发现自己身处其中是罕见的。在上个世纪,公司不得不面对各种危机,但不是全球大流行和这些规模的健康危机。没有人为此做好准备,公司也没有,也没有人真正知道第二天该做什么。正如该研究的负责人 Christine Moorman 向《华尔街日报》解释的那样,在危机时期,营销通常是第一个削减开支的事情并且“广告一直是最先走的。”这是处于“典型衰退期”的公司通常的反应模式。问题是这一刻并不完全符合规则。 “我认为这不是一个典型的时期,”摩尔曼说。 如果这不是一个典型的时间,我们所知道的关于过去如何运作的规则和事情就会停止运作。确实,广告市场预计会收缩,价格也下降了,而且该行业也 …

The power of brand ritual: it makes consumers more loyal and integrates into their daily lives

默认情况下,当您喝 Corona 啤酒时,会添加青柠角。这是“怎么做”。在啤酒页面本身,在一个名为的部分中,向我们指出了这个神话。他们指出:“如果  卡塔尔电话号码列表 您想充分品尝和享用 Corona 啤酒,最好像墨西哥人那样做:用酸橙块,”他们指出。酸橙块已成为一种仪式,尽管没有人非常清楚关于它的起源(有很多理论,但获胜者是它是由服务员制作的,并在网上疯传),它已成为该品牌成功的关键部分。在美国,酸橙楔帮助创造了一种与啤酒相关的体验和仪式,而这只是市场上的另一种啤酒。多亏了这一点,他们设法让球员们变得更加强大。仪式是公民日常生活的基本组成部分。每天,在许多领域,我们应用许多仪式,有些是个人的和独特的,有些则是共同社会结构的一部分。品牌仪式的基本原理基于不同的元素。它们帮助创建与品牌相关的惯例(并使其看起来很熟悉)、营造社区感并增加信任。很多时候,它们让我们做一些没有必要的事情,或者客观地说不会为品牌体验增加太多,比我们已经有了。但无论如何,品牌仪式让我们以更深入、更情绪化的方式与她建立联系。他们让我们觉得品牌更接近,我们更忠诚于它。 在某种程度上,它们强化了几乎像宗教一样的感觉(仪式非常强大且非常普遍的环境)。并且,有了它们,就有可能增加该产品的习惯性消费,产生一个强大的品牌社区(你只需要考虑 Apple 商店里的东西,以及它们如何成为他们产品发布的一种仪式)并且他们使消费者购买那个产品和那个品牌,反对竞争,突出它反对它。事实上,品牌完全意识到这一点,并照顾这些仪式并增强它们。正如 Martin Lindstrom 在 Buyology 中所解释的那样,Guinness 创建了一个关于如何抛出啤酒的仪式(第一次拍摄,沉淀,然后完成品脱)以收复失地。到 1990 年代初,Guinness 正在失去客户和吸引力在不列颠群岛市场,因为倒啤酒的方式和等待泡沫凝固的需要已经成为我正在寻找最快的世界的麻烦。该品牌并没有消除等待的时刻,而是赋予它权力并将其所有活动都集中在它上面。他甚至创建了解释如何扔掉完美品脱的信息。他把麻烦变成了一种消耗的仪式,并设法收复失地。 “仪式帮助我们在日益标准化、消毒和同质化的世界中区分品牌,”Lindstrom 写道。一旦仪式占据上风,它就可以将品牌及其产品推向顶峰,并建立 …

The time has come for marketers to get back to caring about the customer experience

当谈到如何在冠状病毒危机的影响下生存下来以及如何挽回在这种情况下失去的消费者时,公司的负责人正在玩几个把戏,押注几个要素。 总的来说,可以说也就是说,由于危机在事情发生的那一刻是如此直接并具有直接后果,因此该战略也将重点放  葡萄牙电话号码表  在直接和眼前。也就是说,品牌现在正试图通过答案来生存。 事实上,这就是逻辑上,在禁闭期间如此多的公司开始征服电子商务,日复一日地开设商店并使用它的原因分销迄今为止在网上销售中并不常见的产品。有了这个,他们想继续这项活动,这样做是一个预料之中的决定。但是,对日复一日出现的问题的这种立即反应不应该让公司忽视这样一个事实,即重要的不仅是眼前的问题,而且你必须有一个战略,将短期、中期和长期的事情形象化。尽管现在需要和危机造成的压力,公司不应该把整个营销和销售策略集中在现在,他们需要继续考虑将与消费者建立更长时间关系的元素。 .无论如何,他们必须继续关心用户体验。 正如 Warc 分析中所解释的那样,冠状病毒危机和隔离过程导致用户体验停滞。由于情况已经崩溃,品牌无法再继续做他们迄今为止所做的事情。这是一个完全不同的世界,你必须适应它。但是,现在常态回来了(或者我们正在进入所谓的新常态),公司不能忘记这些元素并照顾客户体验。正如他们所指出的,他们必须超越短期解决方案,并假设他们必须为品牌及其形象、客户体验和消费者旅程制定恢复策略。一开始的不稳定解决方案不再有效 此外,品牌和公司在危机开始时设置的补丁当时奏效了,但几个月后他们可能不再这样做,或者消费者已经在等待他们走得更远。而且,正如 BBH 客户体验总监 Charlotte Loo 向 Warc 解释的那样,现在品牌有一个重要的机会:他们可以通过创造更好的客户体验来促进消费者信任的恢复。 为了重新获得对市场和消费的信心并重新获得销售额,您必须创造积极和最佳的客户体验。企业需要对自己在消费者的生活中扮演什么角色以及如何提  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录  升品牌地位进行一种自我审视。无论未来为品牌带来一个新世界,还是与冠状病毒之前存在的世界相似或相同的版本,品牌体验仍将是关键。毕竟,正如他们从…

Will the new normal end the timeless meetings marketers hate?

如果营销人员被问及哪些做法会降低他们的工作效率并阻碍他们的工作(过去的一些研究已经这样做了),他们抱怨中反复出现的元素之一就是会议。会议通常太长,打破了一天,几乎没有任何贡献。许多迫使人们面对很长时间会议的问题都可 秘鲁电话号码表  以通过一封电子邮件或其中几封电子邮件来解决,营销人员经常感到遗憾,尽管他们在会议之后继续拖着会议。当然,冠状病毒已经迫使营销人员,就像许多行业一样,将办公室搬回家。在封锁的几周里,营销人员在家工作,防止他们被吸引到连续的会议中,并与他们的老板和同事进行更多的会议。其中一些活动转移到了远程办公工具,例如无处不在的 Zoom。现在新常态和降级流程正在重新开放办公室,营销人员发现他们加入的日常工作与日常不同他们已经落后了。一个巨大的变化可能是,直接地,永恒会议循环的结束。一般来说,营销和媒体行业的工人很少回到办公室,正如 Digiday 的一项研究刚刚显示的那样。对于尚未返回办公室的员工比例最高,返回情况相当混乱。 42% 未返回办公室的受访员工表示,他们的公司没有告诉他们任何具体的时间。 28% 的人被告知将在第三季度末完成迁移,9% 的人已经完成迁移,他们现在可以随时在家工作。如果您只关注广告代理商,则数字略有不同。在那里,45% 的人还不知道任何具体的事情,29% 的人表示他们将在第三季度末返回,7% 的人表示他们将永远呆在家里。 尽管如此,总体而言,该行业的工人认为从现在开始远程办公不会被人嫌弃,甚至会受到公司的鼓励和推广。这是 73% 的机构工作人员所相信的。但返回后会发生什么?营销人员很清楚,这种变化不仅意味着远程办公看起来不错,而且还意味着办公室布局和日常活动的变化。超过 40% 的人认为,回到办公室后,会议会减少。 那些作为激励和共享的东西也将减少,厨房、公司小 …

The three major cross-cutting trends that are impacting how marketing is done today

这几个月的营销和广告几乎就像在流沙上行走。一夜之间,品牌运营的环境发生了翻天覆地的变化,情况变得比以往任何时候都更加复杂。 公司没有明  巴拉圭电话号码表 确的指导方针来规定该做什么和不该做什么,因为我们已经很久没有面对像这样的全球大流行病导致冠状病毒的那个。人们经常以 1818 年流感危机为例,但距离太远,社会变化太大,品牌无法作为指导方针。因此,了解如何做比以往任何时候都重要市场正在发生变化,营销中哪些有效,哪些无效,以及品牌应如何适应当前形势。正如他们在 MobileMarketing 的分析中指出的那样,现在可以确定消费者关注的三个主要交叉趋势,这些趋势影响公司在营销中应该做什么。许多国家的解除限制过程和时间已经过去的事实可能导致我们认为冠状病毒危机已经结束,或者我们至少进入了不同的境地。事实上,事实并非如此。卫生当局不仅建议保持警惕并采取安全措施对抗病毒,消费者也仍然感到担忧。 正如他们在分析中所解释的那样,公民越来越相信这种情况会持续下去,焦虑也在增加。越来越多的人认为这一切将比几周前想象的持续六个月或更长时间,对经济、金融和健康问题的担忧也增加了。品牌不能在其信息中留下危机。广告和营销在 3 月和四月与上下文相关的消息。那是冠状病毒宣传的时代。在新常态下,很容易抹杀一切,回到通常和危机前的信息。然而,市场数据表明这还为时过早。品牌必须始终充分了解环境和消费者的期望,这些信息仍然符合事态。他对这类品牌信息的兴趣并没有减少多少。 帮助工人和公民将影响长期忠诚度 品牌现在采  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 取的行动以及他们应对情况的方式不仅会影响当下发生的事情,而且会产生更深远的影响。它将在长期和中期发挥作用。 正如他们在分析中解释的那样,采取影响公民和工人自己的行动,帮助他们摆脱这种不良饮料并支持他们,将提高品牌忠诚度和影响力,超越具体时刻完成。这将是一个对中长期产生影响的因素。

What has been the negative impact of COVID-19 on sports marketing?

COVID-19 对体育营销的负面影响在短期内集中在面对面的活动和设施(体育场/馆)。然而,根据体育界专家编写的研究报告,它也在积极地促进 巴拿马电话号码表  品牌和资产之间的更深层次的同理心、更大的数字化、更大的专业化和更大程度的“具有社会意义”的赞助活动。 体育委员会西班牙营销协会的营销专家 (CEMDE) 准备了一项研究,分析 COVID-19 对西班牙体育部门(尤其是体育营销)的附带影响所造成的主要影响。主要结论是: COVID-19 对体育财产收入来源(俱乐部、联合会、联赛和比赛、赛事等)的附带影响的最大影响发生在: 激活“具有社会意义”的赞助(+1.80,最大积极影响为+3.00,这也促进了西班牙体育营销的专业化;最后,很明显,双方做出了明确的承诺赞  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录  助品牌? 并得到物业支持? 以“具有社会意义”激活赞助,即推动有利于赞助目标受众和社会的联合项目,产生“体育遗产”。

Tech savvy and creative abilities – that’s what junior marketers should have according to their bosses

在营销领域建立职业生涯并不容易。不仅值得在该领域进行入门培训,而且您还必须继续回收知识,发展某些“硬”和“软”技能或与谁建立良好的联系网络。此外,您需要了解市场,假设其最复杂的起点,并拥有扎实的知识基础。 SparkToro 最近准备的一项  挪威电话号码表 研究已经深入行业本身,询问是什么造就了营销人员以及申请人应该获得哪些知识在那个市场。建立理想的初级营销人员的机器人肖像并不容易,但您的同行和潜在老板非常清楚他们需要做什么。营销团队在这些新签约中寻找什么?最重要的是新技术和新的营销工具,但也在于继续展示他们在营销和广告方面最经典的问题上的技能和能力。也就是说,你必须知道数据或社交网络意味着什么,而且还必须是一个好的创意。因此,55.7% 的受访者指出,他们在新营销人员中寻找的最重要的特征之一是具备数据分析和测量。在此之后,定位在社交网络和搜索中运行良好的内容创建能力 (47.3%) 以及能够创建具有说服力的副本 (33.9%)。 这位于能够向他人解释和展示营销为何有效(32.6%)、熟悉营销软件(32.4%)、高质量的工作和沟通效率(29.8%)以及能够识别和改进用户体验和界面之前问题 (12.7%)。创建演示文稿和报告时的技能 (7.6%)、能够用一种以上的语言编写和理解代码 (3.7%) 或使用 html 或 CSS (3%) 的经验要少得多。什么对一个人的职业发展最有帮助 除了询问他们对加入他们团队的新签约人的期望以及初级营销人员的形象应该是什么样子之外,该研究还询问了营销人员关于那些促进他们职业发展的因素。对此,他们被问及他们认为哪些问题有助于进一步推进他们的职业生涯。总的来说,看到答案,可以说这是尽可能地照顾个人品牌和努力继续进行持续培训之间的混合。 因此,具有更高平均分(5…

More authentic and more committed, the keys that lead consumers to connect with brands

冠状病毒危机在营销、品牌形象和公司占据的地位方面非常明确的问题之一是原则的重要性以及如何使用它们来接触消费者。这些原则已被定位为新兴的决定性因素近年来,受千禧一代及其兴趣的推动。这些消费者希望企业不仅仅是赚钱,而且非常支持  尼日利亚电话号码表 那些为社区提供更多东西的人。 Z 世代只是强化了这种想法和看法。冠状病毒危机使这些期望更加明显,也使它们对更多消费者和更多人口群体具有决定性意义。公民希望他们参与并奖励参与问题和寻求解决方案的团结品牌。 事实上,YouGov 在德国进行的一项最新研究指出,66% 的消费者认为,品牌应该能够对任何主题发表自己的意见,65% 的人表示他们喜欢那些愿意解决社会问题的品牌。当然,这种承诺必须是真实的,而不仅仅是一种暂时的幌子。 66% 的消费者重视诚实,62% 的消费者认为品牌所说的可靠。公司必须行动和说话,否则消费者最终会相信他们只想利用当下的问题。 在冠状病毒期间,品牌作为关键要素的重要性有所增加,他们还在 The Drum 中根据 Opinium 最相关品牌研究的数据进行的分析中回忆道。该研究关注的不是专家的看法,而是公众的意见。亚马逊、谷歌和吉百利(这项研究是英国的,因此出现)是排名前三的品牌,并且在过去两年中一直如此。在这一版中,Netflix 的重要性显着增长。它是与消费者联系最紧密的第四大品牌,比 2019 年高…

Elena Francis, the clearest content marketing success story in the history of Spain

2005 年夏天,Cornellà 市议会的市政技术人员进入了一座废弃的农舍。该建筑是从业主家族的继承人手中购买的,由房地产开发商转让给公司,将其改造成市政设施。市政技术人员在那间封闭的农舍中发现了很多很多信件。在房子周围散落的盒子、麻袋和  尼泊尔电话号码表 堆堆里堆满了超过一百万封信。这些信是写给埃琳娜·弗朗西斯的,她是一位广播顾问,她通过广播或写信给一些对话者来回应那些标志着戏剧性的戏剧。她的一生。尽管市议会联系了不同的专业档案馆来保存这样的遗产,但他们没有得到任何回应。市政档案馆保存了大量的信件样本,并将剩余的信件焚毁。在 20 世纪下半叶的西班牙流行文化中,埃琳娜·弗朗西斯 (Elena Francis) 是一个鲜明而知名的人物。广播在各个电台之间跳来跳去,直到 1984 年才结束,尽管这种格式始于 1950 年。 美容、家庭生活和情感问题方面的专家埃琳娜·弗朗西斯 (Elena Francis) 在空中回应了半个小时,怀疑让他们的听众睡着了。 埃琳娜·弗朗西斯 (Elena Francis)…