我们的内容选择在过去十年中不断发展。十年前，几乎每个人都写内容。今天，我们有多媒体，例如播客和视频。这很有帮助，因为大多数人都是视觉学习者，这意味着他们更喜欢视频。但也有听觉学习者和像我这样的人必须通过阅读来学习。您现在可以为每种学习风格创建内容。该类别包括博客网站播客视频直播讲故事品牌新闻内部通信搜索生成体验和生成人工智能。而且，在自有和付费的交叉点上，你有电子邮件营销潜在客户开发入站营销附属机构品牌大使赞助内容和原生广告。中心增设我在开始时提到，更新模型中最大的转变在于，当您在一个有凝聚力的集成程序中同时使用所有四种媒体类型时会发生什么经验专业知识权威和信任，或。随着人工智能开始占据主导地位，谷歌正努力保持搜索领域的领先地位。最近，他们一直在对网络上的网页文章博客文章等进行去索引。这是因为互联网上的大部分内容质量低劣关键词堆砌缺乏灵魂。所有这些内容都在搜索结果中向下移动，为有灵魂的内容腾出空间。 当您使用集成的模型程序时您可以建立 可信度声誉和权威，增加网站的权威并提高搜索排名。它可以帮助您展示经验和专业知识，同时建立权威和信任。这可以让您展示您的工作与销售之间的关系。如果您需要有关指标测量内容以及如何报告这些指标的帮助，请查看我通过提供的“媒体测量基础知识”免费课程。模型的未来展望未来，模型将随着媒体格局的变 墨西哥电话号码 化技术进步和消费者行为的变化而不断发展。如果我观察我的水晶球，你会得到以下结果人工智能的更大融合。呃。当然。人工智能将继续在我们的工作中发挥作用，从内容创建和受众定位到个性化和搜索引擎优化。因此，您在框架内理解和利用这些工具仍然至关重要。真实性的重要性增加。随着消费者变得更加挑剔，内容的真实性和质量将变得至关重要。这一趋势强调了自有媒体作为模型基础的重要性。新媒体平台的兴起。随着成为一个强大的平台，未来的媒体类型和平台将会出现。您必须保持敏捷，调整您的策略以将这些新渠道纳入模型中，该模型的构建是为了让您能够灵活地使用它。 测量和分析随着数据和分析工具的激增 您将继续获得更复杂的测量功能。这一进步将允许在所有媒体类型上进行精确定位优化和投资回报率演示。媒体类型之间的界限变得模糊。付费媒体免费媒体共享媒体和自有媒体之间的区别将继续模糊，综合营销活动将成为常态。这种融合将要求您全面思考您的策略，确保所有媒体类型的无缝融合。我们确信模型的未来 沙特阿拉伯 电话号码列表 迭代将继续关注战略执行，使您的工作可以根据组织的目标进行衡量，同时使用我们当时可用的工具。在哪里下载今年有三张图表供您使用一张仅包含媒体类型，以最简单的方式显示框架，一张包含每种媒体类型的战略成果及其交叉点，还有一张列出了所有策略。简单的彩色图形简单的黑白图形色彩的战略成果的战略成果彩色战术概述黑白战术概述包含所有六个的文件夹请注意您对模型的使用，无论是提及其用途还是使用图形。因为它们都是的商标，所以您在提及时必须注明我们并链接到。当您使用图形时，您不得更改它不得包含您的品牌颜色更改战略结果或添加策略。如果您希望对其进行更改，请联系我们，我们将在将来考虑。

流量潜在客户粉丝和赞助付费。它还包括为软件付费，因此您会看到电子邮件营销等在自有媒体和付费媒体之间交叉的情况您必须为软件付费才能分发您自有的媒体。我们将其扩展为包括营销传播例如影响者和事件营销，因为它与免费媒体相交叉，并且我们将潜在客户开发分解为与自有媒体相交叉的自己的子类别。在进行所有这些变化的同时，我们密切关注媒体机构的变化以及付费游戏如何融入我们的赢得媒体工作。然后，在一月份，当新闻业出现大规模裁员时，我们变得更加清楚，我们大多数赢得媒体的努力都需要包括支付报道和反向链接的预算。尽管沟通者通常不负责潜在客户开发和销售，但研究一再表明，首席执行官希望我们的工作与销售直接相关。我们在工作中也发现了这一点。我们的客户不仅希望我们将工作直接与销售联系起来他们还希望我们将工作与销售联系起来。他们需要它。因此，我们改进了模型图形和流程，以包括潜在客户开发和销售。在付费媒体和免费媒体的交叉点上，有媒体关系影响者关系事件营销影响者营销体验式营销和营销传播。 您正在利用所有这些来建立品牌知名度可 和声誉，但现在您可以将这些努力直接与销售联系起来。而且，有了预算，您将更有责任展示该投资的回报。的变化赢得媒体类别最大的变化是，从记者和博主那里赢得故事只是一方面。我们添加了新闻主播影响者关系也可以在付费媒体下涵盖与和上的记者互动以及评论网站。该类别包括推荐口碑博主投资者和影响者关系评论网站以及评论的回归。我们还强调了的重要性，可以通过获得指向您网站的反向链接来构建。作为该类别的一部分，我们添加了搜索引擎优化。我们还增加了社区的使用，组织越公开表达其价值观，这一点就变得更加重要。多年来，我们多次讨论过社区的重要性，不仅仅 阿根廷电话号码 是因为我们拥有整个网络上最适合沟通者的社区咳咳。一个强大的参与社区需要时间来建立。你买不到它——你也不能通过愿望来魔法它。当您通过将其与共享媒体集成来获得它时，它会增强您所做的其他一切。而且，在赢得媒体和共享媒体的交叉点上，你有评论联合品牌合作伙伴关系慈善搭售社区服务社区建设品牌大使社区参与用户生成的内容和企业社会责任，共享媒体的变化在赢得媒体之后是共享媒体，它已经从直接的社交媒体发展到包括评论论坛提及内容管理私人社交媒体例如和和的视频创作，社交媒体监控。 和有机参与我们还添加了分发和 推广您如何获取您创建和制作的内容并通过共享媒体进行传播。增加这种区别很重要，因为我相信您已经经历过，仅靠自然影响力无法再接触到您的粉丝和追随者。虽然我们过去能够通过鼓动对话来创建社区，但今天，我们需要使用自有和付费媒体。因此，这次更新包括了分发和促销。我们还在共享和赚取的交叉点上添加了 俄罗斯 电话号码列表 合作伙伴关系语音搜索内容管理发布平台和搜索引擎优化。我们知道世代及更年长的人更愿意与拥有共同价值观的组织合作。使用共享媒体有效地传达这些信息是年的主题。自有媒体的变化最后但同样重要的是，它是我最喜欢的自有媒体。这是您为自己拥有的东西制作的内容它必须存在于您的网站或博客或两者上。虽然我们现在有很多选择可以在网络的其他部分例如和上创建内容，但这些网站不被视为拥有，因为如果这些网站消失，您的内容也会消失。要属于自有媒体类别，它必须依赖于您拥有的东西。这并不是说您不能将其“出租”给我提到的等网站。但这就是您正在做的事情——将其出租给这些网站，而不是完全提供给他们。

年，模型©通过一本名为的小书正式推出。我不知道它会像现在这样席卷整个行业，也没有想到它会成为我自己业务的基石之一，因为我们已经适应了不断变化的通信行业。在过去的十年中，我们已经发展了模型框架和图形，以及我们所看到的所有变化，从某些工具例如和的消亡，到媒体渠道的整合和崛起新闻主播等趋势。上周，我暗示更多有关模型的内容即将推出，当我们今年庆祝其周年纪念日时，许多好东西即将推出。今天，我想重点介绍模型图形，因为我们有一个新图形供您使用耶皮我们将讨论它的演变年发生的变化以及您对未来的期望。模型的演变™模型在过去十年中发生了巨大变化，自诞生以来已经经历了多次迭代。该图形最初是为了封装付费免费共享和自有媒体的集成方法，是在我撰写这本书时创建的。正如我在书中所描述的那样，我的出版商认为用一个图形来展示这一切是如何协同工作的会很有趣。我和我的团队匆忙制作了战术视觉图，因为距离截止日期还有不到小时。结果是一个简单而有效的图表，说明了四种媒体类型的互连性。 原始图形有四个气泡代表每种媒体类型 重点关注每个类别中的策略，以及为实现传播目标在每种媒体类型中可以采取的各种行动。年，就在世界封锁的前几周，我们推出了新版本的框架和图形，更具战略性，但仍然概述了战术。我们取消了和等内容，并添加了改进的搜索引擎优化域名权威以及专业知识权威和信任的建设。现在我们已经准备好迎接更新版本 智利电话号码 了请击鼓更新后的模型模型™全图形今年我想要做出的重大改变之一是反映更具战略性的观点。我们仍然有一个列出策略的版本通过更新删除那些已经转移到更好的地方的东西，但主要版本仅显示您可以期望使用每种媒体类型实现的目标以及使用它们时的期望一起。它强调统一使用这些媒体类型的结果，例如可信度发行讲故事影响力社区建设搜索引擎优化潜在客户开发赢得媒体的付费游戏环境等等。它还融合了人工智能等先进技术，以及等平台在不仅仅用于社交媒体时日益重要的意义。这种演变反映了该模型对媒体战略中新挑战和机遇的响应能力，强调了可信度讲故事和有针对性的覆盖范围的重要性。 最大的转变在于当您在一个有凝 聚力的综合计划中同时使用所有四种媒体类型时会发生什么经验专业知识权威和信任，或。因此，最重要的是要记住模型就像一张有四条腿的桌子。每条腿都必须坚固，否则整个东西就会倒塌。就像没有地基就无法建造房屋一样，如果您只使用一两种媒体类型，您就无法拥有功能齐全的模型程序。这是大多数沟通者犯 卡塔尔 电话号码列表 的最大错误他们只使用一两种媒体类型，然后想知道为什么它不起作用。程序就会崩溃。您将无法根据组织的目标来衡量您的工作。而且您不会通过您的经验和专业知识建立起权威和信任。这不是流程或模型的错。因为房子只打了一半地基。现在让我们从付费媒体开始了解更新后的模型。付费媒体的变化我们在该模型的付费元素中添加了很多内容——在过去的十年中，我们对这种媒体类型了解了很多。我还了解到我可以靠做社交媒体广告谋生。我非常喜欢它您可以获得每分钟的数据，并可以即时调整内容和方式做出明智的决定。这是我最喜欢的唉，我得经营生意，而不是玩战术。

内容作者和文案作者就像和它们看起来相同但内部不同。内容作者制作旨在向观众提供信息和教育的长篇资产。它涉及写作推动网站的自然流量建立品牌知名度和预热用户。内容作者是在裹着奶油巧克力的松脆饼干上淋上焦糖。文案是正确的焦糖层叠在松脆的饼干上，外面包裹着柔软的巧克力。他们制作简短的广告资源，旨在说服观众购买。这是关于将内容作者的有机流量转化为潜在客户。虽然大多数人都知道这些定义，但内容作者和文案作者之间的界限常常变得模糊。读完本文后，您将永远不会再混淆这两位专业人士，并知道应该为每个人分配哪些任务，以便在您的沟通活动中获得最大效果。内容背后的目的和意图文案撰稿人致力于说服用户购买。他们的内容反映了您的品牌声音和角色，他们编写这些内容是为了向受众推销您的品牌。虽然它从来都不是强行推销，但它是为了让人们采取行动购买订阅关注下载等。另一方面，内容作者的目的并不是销售。他们的重点是参与提供信息和教育。他们的资产不是说服，而是建立关系，并将您的品牌打造为利基市场的思想领袖。 内容作者为您的网站带来流量撰稿人将 流量转化为潜在客户。两者都使用写作基础知识，尽管内容写作因其性质和长度而更适合它可以包含更多关键字链接和主题集群，而不会听起来太机械化。所以，长话短说，以下是差异内容写作文案写作创造参与度通过网络写作结构和内部出站链接引导读者带动交通建立品牌知名度和忠诚度包括博客文章新闻通讯教程和新 哥伦比亚电话号码 闻通讯等长格式资产。创建转化销售销售线索通过线性方法和经过验证的文案框架指导用户通过考虑到决策阶段来指导潜在客户包括广告登陆页面产品描述和电子邮件等较短形式的资产。他们创造了什么给定销售漏斗首先，一个小小的忏悔我从事内容写作已经十年了。在这段旅程中，大部分都是内部工作，我从经理那里得到了很多名字撰稿人博主重写器文案作家客座博主文字作家助理科技作家。现在，我在上收到了自由内容作家的邀请，其中大多数来自那些寻找文案的人。尽管我在描述中提到了我创建的内容类型。这让我认为许多人仍然觉得这两者之间没有区别，这也是我决定写这篇文章的原因之一。 当我们为我们的项目寻找合适的专家时 让我们用它作为备忘单，对吧那么，回到内容作者和文案作者创建的资产内容作者精心制作长篇资产，例如博客文章或白皮书。他们站在买家旅程的开始在销售漏斗中，他们的工作服务于认知和考虑阶段。他们的材料深入信息丰富且具有教育意义。目标是在读者决定购买之前吸引他们的注意力并赢得他们的信任。内容 菲律宾电话号码 作者提供全面的书面材料，而不直接销售或鼓励销售。他们可能会使用人工智能写作工具来协助主题内容创意或参考文献。要求内容作者创建博客文章来宾帖子电子书主题群时事通讯白皮书信息图表电源页面操作指南用户手册和文档新闻稿视频脚本文案通常颜色更深更短。这并不是因为他们不能写长篇副本他们写的副本只是因为其性质而不能太长。文案撰写者精心制作营销材料，旨在推动用户购买。在销售漏斗中，他们的工作用于考虑和决策阶段。他们对目标受众了如指掌，确保他们的信息符合受众的价值观和触发行动的需求。他们利用情绪并解决特定的心理触发因素以鼓励做出所需的决定。要求文案撰写社交媒体标语按点击付费广告营销电子邮件广告印刷广告实例探究着陆页广告牌标语营销短信产品页面销售电子邮件宣传册他们用于内容创建的工具文案作者和内容作者都希望吸引并影响用户，但文案作者的手段更能唤起情感。

上周，我参加了年度虚拟活动，该活动由天内的场会议组成，有名演讲者。这就是举办虚拟活动的方式。它不需要人们一周整天坐在电脑前。每次会议只有分钟长，因此人们可以轻松安排自己的日程。如果我自己这么说的话，内容非常好。讨论了公关衡量使用人工智能衡量效率以及未来的发展。这正是我今天要讨论的内容。您仍然想观看会议重播，但我将为您提供更多细节更多提示更多工具以及更多需要考虑的事情。公关测量的阴暗面这是一个我很关心的话题。随着数据和工具变得更加复杂且更加经济实惠，这是我整个业务都致力于并不断发展的事情之一。我亲自与客户合作，帮助他们了解我们的工作如何为其组织的成功做出贡献，并提高他们的声誉和信任，而这些是很难衡量的。我总是说这是我们存在的祸根。你知道自己的公关是否出色，也知道自己的公关是否糟糕，但你不知道如何衡量它。正因为如此，也因为我讨厌与商界领袖谈论“你最近为我做了什么”，所以我继续寻找新的方法来证明我们的价值——不仅是为了我的团队和我，也是为了整个行业。 为此我在会议上得到的第一个问题业在衡量结 果时面临的首要挑战是什么”公关衡量挑战挑战有很多，但最重要的一个是，我们的大部分工作几乎不可能衡量高管们关心的结果。这是因为我们衡量的大部分是产出与结果。我们关注媒体情绪和报道数量媒体印象和广告等效性雷神拯救我们所有人社交媒体关注者和撰写的博客文章数量。哇哇。还有许多其他挑战将公关 卢森堡电话号码 成果直接与销售或其他关键目标联系起来并不容易。与可以精确跟踪点击和转化的数字营销不同，公关的效果例如品牌知名度声誉提升和受众参与度更难以量化，并且与业务目标直接相关。公关行业缺乏衡量成功的通用指标或标准。例如，几年前，在欧洲禁止了广告等效性，但美国的公关供应商仍然在向公关专业人士提供的报告中将其作为衡量标准。公关衡量方法的多样性使得比较不同活动的结果或有效地根据行业标准进行基准测试变得具有挑战性。公关结果通常包括定性结果，例如受众情绪品牌声誉和品牌知名度。这些结果很有价值，但比点击率和合格线索等定量指标更难衡量和量化。 营销和公关之间的界限继续变得更加模糊 并且经常交叉，这使得隔离公关工作的有效性变得具有挑战性。这种整合使工作变得复杂。改变你的心态面对所有这些挑战，难怪许多沟通者声称他们不会衡量自己的工作或只是回避进行对话。但如果我给你做一件简单的事情呢如果在衡量自己的努力时，您将思维方式从产出转向成果，会怎样这意味着，不要关注社交媒 新西兰 电话号码列表 体关注者的增加和发布的故事数量，而是关注这些事情的结果。例如，我真的很喜欢如何处理您的媒体投放和叠加结果，例如股价上涨产生的合格销售线索或新销售。您上传您放置的所有故事的文件，然后为其提供其中一项业务成果的数据，它将生成一张图表，显示您的努力与业务成果增长之间的相关性。突然间，您不再担心自己发布了多少故事，而是更加关注重要的事情这些努力的结果。我保证，如果你表明八月份的媒体报道激增，并且该月的新客户数量激增，那么高管会告诉每个愿意倾听的人，他们的公关团队如何为企业的成功做出贡献。人工智能和公关测量我们在会议上讨论的下一个问题是“我们如何使用人工智能来衡量公关的有效性”我知道关于人工智能及其取代我们的争论有很多。毕竟，一些研究表明，到年，人工智能将取代的机构工作。

虚拟宇宙的持续增长为数字营销和传播带来了机遇和挑战。了解虚拟商品和数字资源非常重要，因为它需要先进的思维方式来制定符合客户在虚拟宇宙中的需求的策略。第一步了解元宇宙。虚拟宇宙形成了融合多种虚拟增强人工智能技术的虚拟共享空间。它提供了一个由计算机生成的世界进行交互的交互环境，提供超越传统数字平台的无缝沉浸式体验。其核心是虚拟商品，即该领域内的数字资产。从化身和虚拟服装到数字艺术和虚拟房地产，这些资产具有有形价值，通常由区块链技术支持，确保真实性和所有权。技术与创造力的结合将消费者的参与度提升到了一个新的水平，使品牌能够创造独特且引人入胜的体验。这些虚拟产品的吸引力在于它们能够打破传统营销的界限，为品牌提供一种新鲜而动态的方式来与受众建立联系。向客户解释元宇宙向客户传达虚拟世界及其虚拟产品的复杂性需要敏感性。它需要简化复杂的技术，并将其呈现为对品牌实用且有益的工具。但如何呢首先将其描述为互联网的延伸——一个用户通过化身进行交互的沉浸式世界。 强调虚拟商品在创造个性化体验和品 牌参与方面的作用，通过创新体验提供吸引内部和外部受众的新方式。将其定位为一个讲故事的平台，使品牌能够将他们的故事无缝地融入这些虚拟环境中。此外，使用现实世界的例子来说明这些观点，使抽象概念更加具体。例如，以定制奖杯为例，可以说明传统的认可和奖励概念如何创造性地应用于数字空间。同样，将数字时 爱沙尼亚电话号码 尚商品等虚拟商品与传统商品进行比较可以帮助客户直观地了解数字领域的品牌延伸和客户互动的潜力。最终，这要从教育开始。教育客户将为有效的战略制定奠定基础，并使他们能够利用尚未开发的营销机会。虚拟商品的战略方法在为客户提供有关虚拟商品的建议时，使这些数字资产与其品牌的总体目标和价值观保持一致是关键。这种一致性通过在虚拟空间内培养共享价值观和社区意识来强化品牌形象并提高消费者忠诚度。虚拟商品提供了一个独特的渠道，以引人入胜的互动形式表达品牌故事和价值。然而，优先考虑品牌安全至关重要。通过全面的策略，您可以帮助客户利用虚拟资产来增强其品牌，同时降低潜在风险。 首先为与其品牌产生共鸣的虚拟商品 制定指导方针，在不损害品牌完整性的情况下与目标受众保持一致。考虑这些虚拟商品的文化和社会影响，以确保包容性和尊重，从而提高品牌声誉。当用户生成的内容很常见时，保留客户和品牌代表性就很重要。这包括实施主动监控策略并积极参与社区管理，以促进积极的品牌特定的虚拟环境。负责任地管理炒作和新出 墨西哥 电话号码列表 现的问题围绕虚拟宇宙的兴奋是不可否认的。然而，必须负责任地管理期望。避免过度承诺立即回报，而应关注其长期潜力。此外，对于所有权数据和隐私的新出现的担忧也不容忽视。了解合法性和道德影响至关重要，因为数字所有权模糊了虚拟资产和实物资产之间的界限。这包括教育客户了解元宇宙中知识产权的复杂性，并实施强有力的数据安全措施来保护用户隐私。同样，在个人互动和交易丰富的环境中确保数据隐私也需要采取严格的措施。负责任地解决这些问题对于在虚拟世界中运营的品牌来说可能是一个显着的差异化因素。虚拟现实未来的技能虚拟宇宙需要独特的技能。虚拟现实增强现实和区块链技术的技术知识至关重要。

上周我们就公关衡量进行了很多讨论。在那次讨论中，我提到了的创建者创建的工具。目前，由于它处于测试阶段，因此它是一个免费工具，您可以使用它来开始了解您的努力如何转化为结果而不是产出。通过活动电子表格和一些分析信息，您可以将您的努力与合格销售线索的增加股价上涨销售网站访问者等相关联。更好的是，它可以为您自动执行一些分析和报告，因此您无需进行可怕的数学运算，甚至无需从电子表格创建视觉效果。让我们逐步了解如何使用此工具来报告您工作的成功，将您的努力与组织的目标相关联，并最终开始衡量结果。从产出转向成果首先，我要说的是，我从他们那里没有得到任何东西来向您展示这个工具是如何工作的。我对它的潜力印象深刻，我想告诉全世界。我还为模型©认证创建了一个教程，当我构建它时，我想，“尤里卡我应该重新调整此内容的用途”他们将他们的工作描述如下“可视化你的公关报道如何影响现实世界的结果。瞬间将您的跟踪器电子表格转变为随时间变化的覆盖率图表。对销售网络流量或搜索趋势等数据进行分层，并将公关活动与组织目标联系起来。”听起来很神奇，不是吗公关行业最大的挑战之一是我们倾向于衡量产出与结果——策略而不是目标。 但该工具声称采用您的策略之媒体投放并将这 些努力与组织关心的事情相关联例如销售股票价格搜索趋势捐赠网站访问者等。让我们看看它是否能交付。使用首先，我下载一个包含一年数据的文件。我将用它来分析我们在年为一位客户收到的所有媒体展示位置。该文件应包含日期和链接。它可以包含更多，但它至少需要这两件事。我将该文件上传到软件中。接下来，我上传第二个文件，其中包含基于组织目标的数据。对于此示例，我将使用网站流量。进入，我可以导出该客户年每天所有网 立陶宛电话号码 站访问者的文件。一旦这两个文件都上传完毕，该软件就会完成其工作。您不必使用电子表格或创建自己的图表和图形。它只需几秒钟即可完成。它输出的图形显示两件事年全年的覆盖时间线，在本例中，它覆盖了同一时间段的网站流量。理想情况下，我会看到媒体投放当天和投放后几天的网站访问者数量有所增加。这样，我就可以将我们的媒体关系工作与更多访问该网站的人联系起来。我知道更多的网站访问者会带来更多合格的潜在客户，从而为该特定客户带来更多的销售额。公关衡量难题当您观看下面的视频时，您会发现在我们发布故事的日子里，流量确实出现了激增。但还发生了其他很酷的事情虽然在一个故事运行上半个月后一两天流量恢复正常，但在下半月，随着更多放置的故事，流量猛增，并维持了这种峰值，然后在剩下的时间里保持了一些高峰。 当您向客户或执行团队展示这一点时故 事就会自然而然地讲述出来。现在想象一下，如果您叠加销售额股票价格或捐赠。突然间，你的媒体关系工作与首席执行官真正关心的事情之间的相关性就变得清晰起来。最后它还为您提供了索取该数据的充分理由。您可以按天按周按月或按季度进行操作，从而轻松展示成功。目前它仅针对展示位置执行此操作，但我正 马来西亚 电话号码列表 在与他们合作找出如何包含付费共享和自有媒体。剖析数据点虽然这个工具并不是最终的目标，但它确实标志着从衡量产出到衡量结果的关键转变的开始。现在，您的工作不再是观察媒体投放与组织目标之间的相关性。您应该研究的是如何剖析这些数据点，以发现可以推动战略调整的更深入的见解。例如，分析报道时间线和网站流量可能会发现某些类型的媒体投放专题文章采访贸易文章或产品评论对推动流量或转化具有更显着的影响。这种细致入微的理解将使您能够完善您的推介策略，并将您的精力集中在确保与目标最接近的报道类型上。然后，您可以寻找不同内容类型如何影响结果的模式，并定制您自有的媒体工作以与赢得的媒体结果相结合。虽然这种级别的分析需要对细节的敏锐洞察力和钻研数据的意愿，但在这种情况下，人工智能可以帮助您。

每当你忽视这一关键实践时，你就错过了整个观众。根据世界卫生组织的数据，您缺失了全球约的人口，即亿人。这个关键实践到底是什么可访问性。公关是出了名的充满活力和快节奏，要求专业人士跟上，否则就有可能陷入默默无闻。这一需求的主要部分来自于改进举措的需要。消费者希望看到品牌关心社会和文化问题，员工希望为优先考虑包容性和代表性的公司工作。不幸的是，大多数工作都没有考虑可及性，并且错过了与全体民众接触的机会。加拿大无障碍服务将无障碍定义为“为残障人士设计的产品设备服务或环境”。作为沟通者，您的工作是向目标受众包括残疾人提供清晰方便的信息。从哪里开始因此，您对无障碍通信不熟悉，并且想知道从哪里开始。专业沟通者和无障碍倡导者马蒂斯哈梅尔内利斯建议从婴儿学步开始。“这是超越完美的进步，”哈梅尔内利斯说。“没有人在开始时是完美的即使只是迈出第一步并尝试一件小事也会有所不同。”没有人期望一夜之间就完美他们只需要愿意尝试。您可以通过以下一些简单方法来改进沟通游戏并开始制作更易于访问的内容。 驼峰式主题标签主题标签可以说是让 社交媒体内容更易于访问的最简单方法。在驼峰命名法中，每个单词都是大写的。例如，变为。这种格式允许屏幕阅读器更准确地阅读主题标签中的单词。替代文本替代文本提供图像描述，以帮助有视觉障碍的人更好地理解图像的内容和上下文。请记住，替代文本不是标题，而是标题。它是对图像的描述，因此在 芬兰电话号码 书写时要详细而简洁。检查你的对比度为最新的选择背景和字体颜色时，请考虑对比度。如果字体太小或颜色对比度不够，视力中等的人在没有屏幕阅读器的情况下无法阅读文本。要检查对比度，请使用推荐的颜色对比度可访问性验证器。字幕和副标题字幕分为三种字幕隐藏式字幕和开放式字幕。字幕直接翻译视频的对话，不包含任何额外的上下文。传统字幕不会转录屏幕外或非对话的声音和音乐。然而，字幕是专门为失聪和听力障碍观众转录的。字幕包括非对话声音如音乐音效和说话人识别的转录。虽然您可以打开和关闭隐藏式字幕，但开放式字幕会刻录到视频中并且无法关闭。大多数应用程序都提供自动字幕功能，因此可以轻松地将字幕和副标题添加到您的社交媒体内容短视频内容演示文稿会议或网站视频中。这不仅仅是合规性的问题和等无障碍合规法律应成为通信专业人员的基准。 虽然指南是一个很好的起点但制作无障 碍内容不应该仅仅满足这些规则。“老实说，这归根结底是围绕无障碍包容多样性和公平建立一种文化，”哈梅尔内利斯说。“不只是说说而已，只做最低限度的事情。”开始在日常生活中实施无障碍通信可能会让人感到害怕。那里有太多的信息，不知道如何以及从哪里开始可能会让人不知所措。记住，从小事做起，不要害怕 黎巴嫩 电话号码列表 犯错误。我敢打赌，用于通信的成本不到。我认为它会取代一些工作吗绝对地但它不会取代人。因为，除非你把头埋在沙子里假装它不存在，否则你的工作将会随着你越来越多地使用它而发展。现在，实习生在第一份工作中不再学习如何写作，而是学习如何编辑人工智能输出的内容。他们将运用自己的研究技能，学习如何正确归因他们发现的内容，并根据人工智能提供的草稿找出如何讲述故事的方法。如果说有什么不同的话，那就是他们的职业生涯会进步得更快，因为他们会跳过整个步骤。让人工智能分析您的数据因此，既然这样，你就不必担心它会抢走你的工作，让我们来谈谈如何使用进行公关衡量，并在这样做的同时与利益相关者建立信任。让我给你一个现实世界的例子。客户在上有一个，在没有任何促销的情况下仍然表现出色。它只是位于上，并将各种合格的流量发送到他们的网站。

我上周开始阅读的一个科技爱情故事，现在快读完了。聆听当今一些科技巨头的卑微起步，是一次有趣的回忆之旅。她讲述了我从未听过的故事，主要是因为她早期的很多报道都是在我躲在英语系的楼梯间里读书时，没人能找到或打断我的地方。有些事情永远不会改变，除了现在我躲在车里，没人能找到我，读她的书。第四章“搜索我”详细介绍了她作为一名报道谷歌的记者的日子。顺便说一句，她对拉里佩奇和谢尔盖布林的描述令人惊叹。她称他们为双胞胎，并在整本书中这样称呼他们。如果你读了它，她会让你用同样的方式称呼他们我建议你这样做。她讲述了一个奇怪且极其无趣的拉里佩奇和一个和蔼可亲的谢尔盖布林的故事，详细描述了他们如何打败雅虎，成为互联网的统治者。这让我想起我们早期对一无所知，从在搜索排名大战中挑战安迪克雷斯托迪纳，到了解数字公关如何影响我们在网上所做的一切。搜索引擎优化的转变过去，就是全能链接。专家明白，如果他们能够从高域名权威网站例如纽约时报或华尔街日报获得链接，那么他们所有的目标都可以一举实现。 这与首席执行官期待在其中一份出版物 上发表专题文章没有什么不同，不是吗因此，他们开始从事“媒体关系”工作，让其中一个网站链接回该组织的网站。它奏效了。哎呀，它仍然有效。但今天的情况比当时更加微妙。在早期，您所要做的就是创建一个行业网站列表，这些网站的域名权限得分比您自己的网站更高，并推介贡献的内容。一旦被接受，您的工作就是 越南电话号码 确保文章有指向您网站的链接，并使用优先关键字作为锚文本。从那时起，事情变得更加复杂，这就是我们今天要讨论的内容。随着变得越来越聪明并努力保持领先于，他们正在使用更像人类的人工智能来评估品牌的在线声誉。这意味着它不再仅仅是链接和品牌提及。现在它涉及组织的产品或服务客户旅程接触点以及跨不同平台在线拥有的所有信息。链接与声誉为了给你举一个现实生活中的例子，我问了和“是什么”当然，谷歌返回了很多链接，包括我们自己的许多链接，但它也返回了有关业务的片段有关书籍的片段我在亚马逊上的作者页面以及一些帖子。这些都没有指向的链接。根据企业声誉返回结果。 现在，我向询问同样的问题它返回了一 段关于谁我何时创立它的段落，以及它卑微的起源的简要历史。然后，它讨论了其向一家媒体公司的演变，该公司现在提供在线课程专业发展和模型认证©。它引导您了解我们的愿景涵盖的主题和宣传工作。数字公关和搜索引擎优化的新时代这些都不是基于链接的。都是名誉啊通过推动从获取有关他们如何对内容进行排名 拉脱维亚 电话号码列表 的信息通常具有挑战性。尽管如此，他们的搜索质量评估指南明确告诉我们如何评估网站及其内容创建者的声誉。这些文章相当费力，所以我给你一个概要。但首先，让我引用一件重要的事情，“声誉研究应该根据页面的主题进行。例如，如果页面包含医疗信息，您应该研究提供医疗信息的网站和内容创建者的声誉。网站可能是一种类型的内容例如幽默视频的首选来源，但对于另一种类型的内容例如财务信息来说却是不值得信赖的来源”有道理，对吧是通讯的首选来源，但绝对不是财务信息的来源。或者人力资源信息。或者会计信息。你明白了。当您调查他们如何根据声誉提供搜索结果时，您会意识到我们全年讨论的是最重要的指标——经验专业知识权威和信任或。谷歌自动化系统旨在使用数百个如果不是数千个因素来对优质内容进行排名。

让我们面对现实吧短视频已经出现并主导着数字营销领域。月度用户超过亿，月度用户超过亿，月度用户超过亿，短视频是消费者年最感兴趣的观看内容已不是什么秘密。但该行业的发展速度是否太快以至于道德准则无法跟上多少是太多了作为公共关系专业人士，我们保护那些发布和消费数字媒体的人的道德义务是什么如何确保这些帖子中经常出现的未成年人的安全简短的回答是我们不能。纽约时报引用了一项研究，该研究发现万男性关注了名妈妈经营的影响者的评论。和的所有者发现，每天大约有万个儿童账户存在其认为“不当”的互动。年，推出了一项功能，允许用户订阅帐户独家内容，收费从美元到美元不等。尽管平台和不允许岁以下的人使用，而且上的订阅功能仅适用于岁以上的人，但妈妈经营的影响者可以规避这些限制。主要问题是母亲们面临着巨大的道德困境。男性用户的关注点赞和评论有助于增加他们的利润，进而理论上使整个家庭受益。然而，对于谁收到这笔钱以及如何使用这笔钱，存在很多猜测。面向儿童或家庭的品牌例如与这些影响者帐户合作。 但这真的是这些品牌的最佳实践吗人们 不禁想知道，等品牌的公关从业者在与他们合作之前对账户的审查情况如何。但家长如何保证孩子的安全呢我们如何确保内容的消费是出于无辜的意图这就是家庭孩子和妈妈影响者在社交媒体上面临的循环。有些母亲根本忽视了这些内容没有被无辜消费的证据。一位名叫杰奎琳埃莉诺的母亲在上面临着最强烈的反对，因为她分享了她四岁女儿雷恩的内容。杰奎琳经常在她的孩子的帖子中摆出挑逗性的姿势，并发表一些略带猥亵的评论，从而带来了更多 乌干达电话号码 的观看次数和互动。另一方面，一些有影响力的人大大减少了描述他们孩子的内容，或者从互联网上完全删除了他们孩子的脸。和家族是两个有影响力的账户，由于发布有关他们孩子的帖子而变得越来越受欢迎，但此后他们限制了展示自己的孩子。艾萨克罗切尔和艾莉森库赫等有影响力的人去年生了一个女儿，他们决定永远不在社交媒体上展示她的脸或对她的任何喜欢。虽然社交媒体平台对于谁可以使用其服务有自己的指南，但显然有一些方法可以绕过它们。此外，由于该行业发展如此之快，美国政府尚未制定道德准则来帮助保护社交媒体帖子中的儿童。父母有责任保护自己的孩子，但这并不总是发生。 佛罗里达最近签署了该国最严格 的社交媒体禁令，禁止岁及以下儿童使用社交媒体，并要求岁和岁儿童获得父母同意。传播专业人士还对该行业的影响和道德进行了广泛的研究。随着儿童影响者行业的发展和短视频继续占据主导地位，我们都有保护当今儿童的道德义务。公关从业者社交媒体用户政府官员和家长在确保儿童上网安全方面都发挥着至关 意大利 电话号码列表 重要的作用。它可以是关于客户旅程客户故事数据驱动的故事或专家评论。所有这些都将展示该组织的经验和专业知识。以及文章中包含的链接它应该有锚文本，引导读者观众或听众观看同一主题的播客节目，您的高管的一些思想领导力，甚至您网站新闻编辑室中最近的媒体报道。它也不一定只是贡献的内容。它可以是您自己网站以外的任何内容，例如媒体展示位置时事通讯例如或播客社交媒体帖子评论网站等。现在您已经了解了如何使您的内容具有相关性，接下来我们来讨论部分。与相关的数字公关的关键特征是专题专业领域该专业知识的证明用数据讲故事行业影响力与您的受众的相关性客户旅程数字公关蚕食凭借专业知识，您可以考虑个人例如高管或主题专家和组织方面例如文化利基产品或服务。要确定专业知识，您应该考虑知识经验和实践的深度以及所展示的技能。

毫不奇怪，赢得媒体在过去几个月里发生了彻底的转变。与年类似，记者被解雇，媒体机构关闭。随着这种情况的发生，媒体关系池变得越来越小。几周前，当我们刷新模型©图形时我们认真审视了免费媒体类别，因为一切都发生了变化，媒体关系变得更具挑战性。我们添加了诸如客户评论新闻主播等内容，以及通过在内容上留下评论来建立关系等老派做法。即使有这些事情，媒体关系仍然非常重要。你仍然可以赢得这种信誉，但你必须非常聪明和精明，知道如何去做。让您的免费媒体具有相关性有一天，我将邀请您进入我的收件箱，然后我们将查看的支持收件箱。它将使您深入了解您的同行甚至您的一些同事的推销方式。它很丑陋。在过去的两天里，我们收到了个为播客邀请的嘉宾。当推介开始时，我总是会翻白眼，“我刚刚听了你最近的几集，很喜欢你最近邀请的嘉宾。”如果这不是有史以来最懒惰最不诚实的事情除了住在我们家里的小人物的客串之外，我们的播客上从未有过嘉宾。来吧，人们。做你的作业。不要假装它。每个博主播客影响者和记者都会看穿你这就是为什么你在媒体上的努力是惨淡的。 除了播客推介之外在过去的一周里我们还 收到了有关母亲节减肥书籍护肤品故事东京大麻会议和芝加哥企业家的推介。他们至少把芝加哥的部分与后一个部分做好了，但仍然不是我们涵盖的内容。这。这就是为什么你的赢得媒体结果如此惨淡。这与媒体关系变得多么具有挑战性无关，而与你不相关的宣传有关。提示一让你的推介具有相关性并缩短你的推介对象名单。这将使您的结果成倍增加。不要偷懒。做你的研究。并瞄准合适的人。完成了，完成了。遵循电子邮件营销最佳实践在公关行业供 台湾电话号码 应商的大量研究中，几乎每个人都发现记者对一到五个字的主题行反应最大。就是这样。不要写很长的主题行或使其长度超过五个字。地球上的每个电子邮件营销人员都已经明白了这一点——他们知道简短的主题行是正确的出路。只需谷歌搜索“电子邮件主题行最佳实践”，您就会获得来自和内容营销协会的内容。我知道从技术上讲您不是电子邮件营销人员，但当您使用电子邮件向记者推销时，您就是这么做的。使用涵盖互联网的最佳实践。它们并不难找到，而且使用这些技巧会比尝试将有关您的宣传的所有内容都塞进主题行更成功。提示第二遵循最佳电子邮件营销人员的最佳实践。做你的作业。与不同的记者测试不同的主题。 写短的并记下哪些有效，哪些无效哪一部分最 重要如何验证正在交付的内容这可能包括您自己的研究来源信息或与利益相关者的访谈。以下是我们的一些常见问题您的客户或合作伙伴对有何评价您的客户如何处理这个问题将这项技术付诸实践这个问题技术对谁的影响最直接如果公司犯了这个错误，会产生什么后果你能给我定量数据吗公司采取正确的做法有什么好处你能给我定量数据吗你希望读者从这个认知中得到什么请记住，您将获得比您需要的更多的信息。但它可以让你减少并确定什么对支持 伊朗 电话号码列表 主要故事目标重要，什么不重要。构建简短的内容根据上述问题，您还可以在构建内容时使用该信息来探索角度。例如，问题和解决方案现状即将发生的变化这个新事物将如何影响您的受众，或者每个人都犯错的重要事情。以下是构建内容的四种常见方法。根据长度，每个要点可以是一个段落或单个句子。简单就是好的。解释器非常适合解释概念或主题的内容例如，什么是边缘人工智能。通过这种结构，您可以专注于问题障碍新发展和解决方案。但你需要两者之一来保持平衡。这种结构可以很好地直接或间接地推广您的公司。您可以使问题或解决方案与您的公司正在做或想要推广的内容保持一致。因此，他们寻找相关内容，确定优先级，检查，并将其提供给搜索者。

经济发展与合作组织编制的年度报告有助于揭开一些误区。最新报告显示，经济状况最好的北欧国家每年平均工作时间最低。时间生产力这些数据对于理解更长的工作时间并不意味着更高的生产力至关重要。如果您有兴趣学习新技术以提高工作绩效，请下载我们的指南提高公司工作绩效的关键电子书数据公布的数据可以这样概括德国每年小时荷兰每年小时挪威每年小时西班牙每年小时墨西哥每年小时哥斯达黎加每年小时免费试用，开始提高效率。利用客观数据提高公司的生产力然而，该组织警告说，这些数据并不能用于比较各国在一年内的情况，而只能用于衡量它们随时间的演变。这是因为每个州的经济结构及其部门构成会影响最终的小时数。这份报告的有趣之处在于，我们必须明白，没有必要在办公室加班，而是要努力让我们的工作时间尽可能富有成效。 去年的报告已经表明在欧洲希腊人 的工作时间最多，平均每周工作小时，其次是波兰和斯洛伐克共和国，平均每周工作小时。就西班牙而言，人们每周工作约小时，略低于葡萄牙，而法国则平均每周工作小时。在拉丁美洲，巴西墨西哥和智利以小时的工作时间名列前茅分别为和。大洋洲稍微接近欧洲平均水平，新西兰每周增加约小时，澳大利亚每周增加约小时。那些工作最多的人是否最有生产力较高的生产率并不总是与工作时间成正比。北美公司进行的一项研究已经证明了这一点。根据的 韩国电话号码 研究，德国工人每年工作时间不足小时，但他的生产力时间却是世界上最有价值的，其次是法国和美国。另一方面，根据经合组织的测量，墨西哥是每年工作时间最长生产率最低的国家之一。预计到年，许多发展中国家将实现必要的经济趋同，并能够实现工作安排和生产力的平衡。制作精彩的内容非常困难。当内容需要技术性且简短时就更难了。在与营销团队和创作者合作时，我们深入研究技术信息简报头脑风暴角度与主题专家交谈研究验证数据等等。即使拥有所有这些背景，当需要动笔打比方时，制作引人入胜且引人入胜的简短内容确实是最艰巨的写作挑战之一。 例如，在网站面板的字摘要中解释联邦学习 为视频创建有关推理模型的字脚本，或在字的专家帖子中描述安全分析的细微差别。当你只有几百字或更少来解释一个主题时，你必须精确并且以故事为导向。无论您是在公司内部工作还是在内容代理机构工作，我们都会使用四种策略来构建内容和八个成功技术写作的关键技巧。但首先，当您开始项目时要记住两个 印度尼西亚 电话号码列表 注意事项。你无法涵盖全部把这个钻进你的脑子里。您将无法包含您想要的所有内容或您的工程或产品团队想要的所有内容。你尝试的越多，解释每一点所需的文字就越少。如果你试图包含太多概念，最终的作品将会令人困惑和脱节。很好地解释一个主题的一部分比把整个事情解释得很糟糕要好。这意味着您需要确定与您的主题相关的核心信息。目标是什么它存在的理由是什么有时，这对您的产品或执行领导团队最重要。有时，这是观众最感兴趣的。有时，这是读者需要先理解主题的一部分，然后才能用其他信息来理解它。你必须做你的研究研究是如何确定最重要的信息核心的方法。