在制定营销和广告策略时,负责人必须能够像市场一样充满活力。也就是说,他们不能在云端入睡,并坚持事物遵循他们一直遵循的相同节奏。如果市场  南非电话号码表 发生变化,如果事情需要重新调整,他们必须做同样的事情,改变和重新调整营销和广告策略,以应对当下的需求。也许,最近几周发生的冠状病毒危机是完美的营销人员必须如何根据当下的影响调整其行动的示例。事情突然发生了变化,它们变化得非常快,为了保持相关性,你必须适应新的情况。如果不这样做,可能会对获得的潜在结果产生非常负面的影响。 而营销和广告策略不调整,不关注变化和时代脉络的问题不仅在于信息不再相关,或者消费者与当下以及品牌的言行之间存在不一致,但也会显着降低获得的结果。保持“一切照旧”会影响投资回报率并降低正在做什么,无论发生这种情况的背景如何(也就是说,这不仅是冠状病毒时代的问题,而且总是拖累)。

事实上,一项来自英国研究的估计已经将其对其损益表的影响以及不适应环境如何损害投资回报率的影响数字化。例如,如果英国公司调整预算、重新考虑媒体计划并更新营销和广告计划,他们可以在年底前收回因冠状病毒影响而损失的 5.5 亿英镑利润。在英国市场,这项研究的有趣之处在于百分比。如果公司不重新思考他们的营销支出并在情况发生变化时做出调整,会发生什么?直接地,他们失去了投资回报。下降了 30%,如果他们不重新调整他们的工作和他们的工作方式,那么他们预计今年在 ROMI(营销投资回报率)方面的损失。

确定将损失多少回报的帐户是基于维持他们  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 所谓的“典型广告客户”。为了避免这种情况发生在他们身上,由 Ebiquity 准备的这项研究的负责人认为,广告支出应该从总体上减少,但要以特定的方式减少在电影院、户外广告和印刷媒体中所做的。面对这个,负责这项研究的人建议扩大对广播、搜索、数字媒体以及令人惊讶的电视的投资。这最后一点的标志是预期未来几个月电视广告的价格会下降。最终,他们推荐什么几乎是逻辑问题。战略负责人必须运用常识,利用价格机会,最重要的是,将资源集中在消费者所在的地方。

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