如果你问任何有学龄儿童的人他们认为接下来几周会发生什么,他们很可能会得出相同的结论并得到相同的答案。他们对此并不清楚,唯一认为理所  黎巴嫩电话号码表 当然的是未来充满不确定性。理论,或者至少是总体计划,谈到开学和重返课堂。然而,每个人似乎仍然对如何完成(或直接非常批评该过程)以及接下来几周会发生什么感到有些困惑。回到学校,九月当之无愧的经典之作,正像冠状病毒年中的一切一样,复杂且不易预测。所有这些对品牌来说也是一个问题。返校是一年中的关键销售时间,也是以特定方式进行营销的时间。季节性活动利用这一时机以更横向的方式销售各种产品和服务,从预期的学校用品到各种相关产品。现在是超市优惠的时代,以“把你的冰箱恢复正常”为钩子,或者尝试销售电子产品。返回?什么可以用来与这些消费者建立联系?如果您在邮箱中收到直接邮件,很可能您已经从百货公司等处收到一些试图销售产品的小册子。然而,对于品牌来说,今年的返校营销变得相当混乱。

之前已经重回校园的美国市场可以作为一个例子来理解这对品牌来说是多么难得的时刻。正如他们在 Kantar 的分析中所解释的那样,返校通常是一年中广告最繁忙的时期之一。但事实并非如此。广告支出大幅下降:品牌在广告上的支出比去年减少了 70%。仅在电视上,以返校为钩子做广告的大型零售商数量从 2019 年的 100 家增加到 2020 年的 6 家。 当然,广告也发生了变化。传统的幸福家庭买东西回学校的广告已经成为家长在网上买东西的一种。正如他们在分析中所解释的那样,也很少有广告展示在学校的儿童。如果他们这样做了,那些孩子就会戴上面具。典型的广告必须与消费者建立情感联系,将产品卖回学校,但要通过或多或少清楚“奇怪”的背景来做到这一点。

归根结底,正如他们在另一项从同一市场开始的 Kantar 分析中指出的那样,营销人员必须清楚关于重返学校的某些要点,这些要点标志着消  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 费者的决定。首先是,无论您如何看待它,情况令人不舒服和复杂。只有 13% 的消费者承认他们对尽快送孩子上学的想法感到满意。对于其他人来说,一切都很复杂。第二个关键点是父母要保护孩子,保护自己和社会。他们也觉得回到那种常态有点不负责任。最后,父母希望通过所有可能的安全措施来完成这个过程。

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