如果您在过去几年观察过数字营销趋势,您可能听说 加拿大电话号码 , Google 正在考虑逐步淘汰第三方 cookie。事实上,已经宣布 Chrome 上的第三方跟踪 cookie 将在 2022 年被淘汰。虽然这看起来像是一个巨大的变化,但事实是这些 cookie 已经在替代浏览器上被淘汰,例如 Firefox,野生动物园或勇敢。苹果还刚刚发布了 iOS 14,这让用户更容易选择退出定向营销。随着欧洲 GDPR、加利福尼亚州 CCPA 等数字隐私法的吸引力越来越大,数字营销已经发生了巨大变化。那么谷歌的广告对广告商意味着什么?这是否意味着我们的付费广告或展示广告受点击欺诈的影响较小? Cohort Cookies 从谷歌浏览器中删除 cookie 的计划植根于对更多在线隐私的日益增长的需求。最初引入 Cookie 是为了帮助我们记住我们之前访问过的网站的设置,例如购物篮或登录信息。

通过将这些数据存储在我们的设备和浏览器中,其他网站可以看到您去过的地方并

更好地了解您的在线活动。加拿大电话号码 , 这使得跟踪行为和显示更有可能引起个人共鸣的定向广告变得更加容易。但随着我们都对在线广告技术越来越精通,并且越来越多的隐私法出台,消费者越来越关注科技巨头对我们拥有的数据量。谷歌对此的回应是放弃 cookie 以支持具有相似兴趣的细分用户群体。这些组被称为“队列”。适当的术语是“联邦学习队列”或 FLoC。该理论认为,群组包含的有关个人特定在线习惯的信息较少,而是将人们置于不易识别的人群中。那么对于那些依赖目标营销的人来说,这会是一个巨大的颠覆吗?谷歌不这么认为。定向营销与细分营销 从针对个人到细分营销的转变不会像许多人担心的那样对系统造成冲击。事实上,这种形式的分段营销在 Facebook 等其他平台上已经存在多年。尽管不太精确,但谷歌坚持认为,定位的效率仍将像现在一样在 95% 左右。该理论认为,较少的跟踪意味着第三方持有的信息较少。

这种变化的全部原因是消费者和监管机构要求减少关于我们的数据量。

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既然我们都是消费者,那么限制广告巨头控制的海量数据的东西肯定是好事吗?加拿大电话号码 , 有争议的变化 当然,任何改变行业的举措和处理方式的变化都会引起争议。尤其是当像谷歌这样的科技巨头在驾驶时。许多人抱怨说,这些变化让谷歌对它已经占据主导地位的程序化营销领域有了更多的控制权。也有人担心这种变化只是名义上的,数据收集将保持大致相同,只是有一些幕后的调整。但改变的不仅仅是浏览数据的记录方式。谷歌还表示,他们的变化将为营销人员引入新的控制措施,包括新的数据点。它还为 Google 提供了解决广告欺诈问题的机会…… Cookie 到信任令牌 正在进行的主要变化之一是从第三方 cookie 到信任令牌的转变。信任令牌旨在验证浏览器的有效性,旨在保护用户的匿名性,而不是用于跟踪或广告定位。尽管如此,信任令牌的工作方式与第三方 cookie 相同。网站将向被验证为“受信任”的用户颁发信任令牌,然后其他网站将使用此数据来验证用户活动并投放广告。理论上,网站将验证来自他们自己信任的其他网站的信任令牌。这些信任令牌的发行将取决于许多因素,站”问题本身可能有点雷区。

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