14日发布的更新在广告商中引起了一阵情绪风暴。 许多人认为,Facebook 广告行业正处于大变革的风口浪尖。 在本文中,我们描述了广告商需要采取哪些步骤才能继续有效地开展其广告活动。 首先,让我们弄清楚Apple的新更新的本质是什么。 Apple 已在 iOS 14 中实施了 App Tracking Transparency 框架。 Instagram 和 Facebook 用户现在将看到要求跟踪许可的通知。 用户可以拒绝,然后我们将无法在广告柜中看到他的转换。 变化充满了这样一个事实,即我们最终会收到更少的转化。 因此,广告活动的优化效率将降低,每次转化的成本将上升。 在广告办公室,您已经可以观察到数据收集的局限性。

Facebook 专注于移动设备,大部分移动流量都被 iOS 使用。 Facebook 现在拥有聚合事件测量技术。 它的任务是记录来自未同意监控的 iOS 14 用户的事件指标。 现在每个域最多有 8 个转化事件。 无需更改像素参数或转换 API 的马耳他电话号码表,因为事件的选择发生在事件管理器中。 要配置更新,您首先需要验证域。 选择事件时,会考虑它们的优先级。 事件的顺序安排是从最重要到最不重要的。 如果客户端在 Web 会话期间执行多项操作,则会将优先级最高的一个事件发送到 Facebook 系统进行注册。

配置 Facebook 聚合事件

安装 iOS 14.5 更新后,所有应用程序(包括 Instagram)的用户将收到以下通知: 社交网络流量的 80% 这意味着在 18 个标准事件中,事件管理器中只有 8 个可用 , 优先。 优化的必要步骤:在商务管理器中验证域,这将使您能够设置像素转换事件。 考虑到现在只有 8 个转化事件可用,创建一个新策略。 如果您想针对转化优化营销活动,您最多可以为每个资源地址配置 8 个唯一的转化事件。 针对不可用转化事件优化的广告组将暂停。 当每个域使用超过 8 个转化事件进行优化或报告时,最好制定一个行动计划,根据优先级将它们减少到每个域 8 个。

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在 Facebook 上确认站点域 您需要联系贵公司的业务经理。 business.facebook.com/settings 在“品牌安全”部分,选择“域”选项卡。 这些创新将影响以 iOS 14 用户为目标的广告客户。 按“添加”按钮并在窗口中输入站点域,然后按“添加域”。 您将有多种验证域的选项: 通过元标记确认。 HTML 文件上传。 向 DNS 添加文本记录。 执行说明后,您需要在 Facebook 上确认一次域。 并且系统会记录一次您的域的验证。 这是非常重要的一点,因为撤消此操作非常有问题,即使具有对该站点的完全访问权限。 为什么要确认域名? 首先,域验证是声明网站所有权的能力。

在 Facebook 上确认站点域

此外,有必要在资源上配置聚合事件。 配置 Facebook 聚合事件 要在 Facebook 上设置聚合事件,让我们转到事件管理器。 business.facebook.com/events_manager 接下来,单击“Configure Web Events” Bab Directory : 要更改事件的优先级,请单击“Manage Events”。 您可以更改事件的优先级顺序,也可以添加新事件。 为此,请单击“添加事件”。 在新环境中,我们还可以采取哪些额外措施来提高广告活动的有效性: 修改您当前的受众设置。 由于更新发布后受众规模减少,因此很有必要。 特别注意重新定位受众。 如果您正在推广移动应用程序,请更新 SDK。 您必须安装最新版本。 在为移动应用程序设置广告时,请为 IOS 14 设置单独的专门广告活动。

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