在至少听说过一次 Google Ads 的人中,有一个传说,即展示广告是为了加强品牌,而尝试用横幅进行销售是对预算的一种消耗。 我会告诉你你需要注意什么以及如何优化你的广告活动,以便为你自己消除这个神话。 响应式或标准显示横幅? 您应该使用常规横幅还是响应足够快? 在 95% 的情况下,仅使用自适应更合理。 优点:节省时间和金钱(设计师只需要创建 2 个横幅分辨率)。 系统有更多选项来优化和选择特定用户的相关创意。 受众覆盖面更广。 系统会根据网站上现有的广告单元分辨率自动调整您的广告素材。 能够使用文本标题和描述。

我们有能力在我们的广告中展示特定产品,并在活动中通过连接的提要向广告添加视频材料。 加上标准展示广告:能够匹配公司的企业形象。 如果您有使用经典横幅的愿望和能力,那么我建议您这样做: 创建所有支持的权限; 启动并收集统计数据; 留下那些给你带来最有利可图的以色列电话号码表的人,或者如果他们不存在,就把它们关掉。 在实践中,我注意到每个项目的传统媒体的有效性是不同的:在某些地方它根本不会带来转换,在某些地方它处于自适应水平,有时甚至某些分辨率显示出更好的结果。 底线:自适应的使用是必不可少的,而且是经典的横幅 – 只要有可能,并且仅与第一个同时使用,然后在收到统计数据后,我们就其有效性做出决定。

响应式或标准显示横幅?

为了更好地分析和提高广告活动的有效性,有必要创建一个清晰的结构。 我认为您已经遇到这样一个事实,即 PPC 专家在他们的实践中使用将搜索引擎拆分为搜索和购物活动中的大量组。 CCM也不例外。 主要按地区划分:应用; 其他网络资源。 发布后,我们会收集统计数据,当有足够的数据进行分析时,我们会将有效的应用程序或网站单独分为不同的组(在某些情况下,甚至在新活动中,以便从有效流量来源中榨取更多价值)。 示例:在分析展示位置(项目“展示您的广告的位置”)后,我们发现 RK 中的一个应用程序脱颖而出,承担了大部分预算,同时以我们可接受的成本带来了转化。

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在这种情况下,下一步是将应用程序分离到一个单独的活动中,不要忘记将它从旧的活动中排除。 现在我们有机会优化滞后的展示位置+为其分配单独的预算,不会被火车头应用程序接管,然后获取更多数据进行进一步分析和细分。 还值得按受众分组以确定更有效的群体。 示例:设置 KMC 活动,其目的是销售产品。 我们决定使用自定义受众、基于兴趣的受众、再营销列表。 不要忘记按展示位置细分。 因此,最初我们的广告系列结构是这样的: 进一步,经过统计阶段后,我们发现在“特殊受众+应用程序”组中,Android 上的 Opera 浏览器显示效果最好。

按展示位置和受众细分

按展示位置和受众细分 向受众传达 USP 的额外机会。 因此,我们将此应用程序选择到一个单独的组中,并将其从原始应用程序中排除。 未来,我们也会以同样的方式工作,Bab Directory 细分为组和 AC。 不要忘记减去以不可接受的价格为您带来转化或根本不提供任何结果的无效网站。 对于减号,选择左侧复选框的站点,然后在出现在顶部的菜单中单击“更改”,然后单击要排除源的级别。 使用位置 如果您使用广泛的定位(例如,针对整个国家/地区),或者定位允许您突出显示城市中的区域,则必须按位置监控情况。

即使您选择针对整个州,您也有机会更深入地了解统计数据。 为此,您需要转到位于“位置”部分的“报告”-“基于地理数据的性能”。 因此,我们可以分析特定城市的效率,并在对我们不利的地方关闭显示或调整费率。 对于减号,选择左侧复选框的位置,然后在顶部出现的菜单中单击“更改”,然后单击“排除”。 出价策略在启动新的 CMR 活动时,我建议选择“Manual CPC”或“Maximum number of clicks”,并有限制。 在我们还没有对每次点击成本有概念的阶段,在限制条件下我们可以将每次点击成本设置为搜索引擎广告的2倍。

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