如果你问我哪种牛奶是市场上所有牛奶中最好的,我最终可能会完全相信任何来自卢戈省的奶牛,甚至超过我所忠实的品牌成年期间。这种信念的关键在于我祖母为之辩护的声明:她声称 Lugo 的牛奶比其他任何牛奶都好,质量也更高。他相信我从来不  哥伦比亚电话号码列表 知道的原因,但他的智慧仍然是家庭民间传说中的一个元素。事实是,将这句格言作为几乎无可置疑的现实存在于我的脑海中并不少见。在某种程度上,它几乎就像一个品牌理念,一个在我还是个孩子的时候就在我的脑海中创造出来的,并且永远伴随着我。我与这个想法的关系类似于那些在朝圣途中仍在寻找美林达的消费者,这种软饮料几十年前孩子们喝过,但在重新调整报价后从市场上消失了。对于这些消费者来说,这不仅仅是对过去品牌的怀旧。他们坚信汽水的味道更好。对于品牌和营销策略来说,消费者的童年记忆非常重要。它们是我们与品牌保持情感关系的基石。例如,我们从父母和祖父母那里继承了爱情标记。最明显的例子是足球队,通常的事情不是建立新的亲缘关系,而是追随家庭中已经存在的亲缘关系。但不仅如此:童年记忆是强大的营销触发器。公司在打怀旧牌时非常清楚这一点,这一点在千禧一代营销中变得如此重要和决定性。对于经历过复杂情况并看到整个成年期都与不稳定有关的千禧一代来说,童年记忆已成为与美好时光相关的润唇膏,并因此成为向他们推销产品的工具。

当品牌与消费者建立联系时,怀旧并不是唯一有利于品牌的因素。正如刚刚的一项新研究表明,童年记忆一般已成为增加消费者联系以及对营销策略和品牌信息做出反应的途径。最新研究发表在国际商业创新与研究杂志上,由墨西哥蒙特雷技术学院 EGADE 商学院的研究人员分析了 21 岁和 45 岁消费者对品牌的参与度和认可度,以吸引不同的记忆元素。其结论很明确。童年记忆会影响成年后购买消费品时做出的决定。毫不奇怪,在所有可能的情绪中,怀旧是最强大的。它是显示出最强效果的一种。他们在研究结论中解释说,消费者购买是为了重温童年的乐趣。为此,该品牌起到了一种激活剂的作用。

但不仅如此:在成年期,某些时刻会激活与  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录  品牌相关的童年记忆。当我们与家人、朋友或其他休闲社交场合在一起时,我们往往会致力于回忆童年。这些时刻就像是唤起与童年时已知的品牌和产品重新建立联系的呼唤。正是“你记得”导致记住这个或那个产品的味道有多丰富,这将导致你再次购买它。研究表明,这些类型的反应在女性身上也比男性更强烈。总的来说,我们在童年时期与品牌的联系越紧密,我们成年后的情感联系就越强烈,我们就越有可能沉迷于它的消费。

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