冠状病毒危机改变了我们的许多习惯。几个月的禁闭让我们直接呆在家里,但在新常态下——随着病例开始成倍增加——也有消费者减少了离家的时间,或者专注于在某些时候做这件事,当他们认为“人会变少。”我们在家里的时间越来越长,以及对冬天我  立陶宛电话号码列表 们将再次经历禁闭的恐惧,改变了我们与他们的关系。不仅工作岗位增加以适应新需求或为家庭购买新家具或电子产品,我们的许多做法也发生了变化。因此,例如,最近几个月电子商务的使用显着增长,我们过去在零售中进行的购买已迁移到电子商务。公司必须适应这种新环境和这些新的活动模式。例如,餐馆和酒吧正在这样做,它们越来越多地押注送货上门服务和外卖服务,以吸引他们原本不会拥有的消费者。但许多其他行业和许多其他领域的公司也是如此。公司正在加强他们的在线服务和电子销售,以及所有这些使他们能够在这种新环境中更好地定位自己的行动。

这是寻求直接接触消费者的直接营销技术的某种复兴吗?这是否意味着将广告带到消费者家中的做法正在回归?从某种意义上说,当超市的广告手册到达消费者的邮箱时,您可以说恢复了正常。在禁闭期间,超市取消了他们的报价和广告发货,考虑到他们所处的情况,这是非常合乎逻辑的。但情况的变化和营销策略可能会发生变化的方式并不一定意味着简单地将小册子重新填满消费者的邮箱和目录。仅仅因为消费者在家里花更多的时间并不一定意味着 1993 年的直销策略正在尘埃落定。直销,但不仅仅是“一切照旧”。总的来说,尽管事实上它越来越普遍看到门户网站显示不接受广告或外部篮子离开它的消息,邮箱在过去几十年中继续存在。根据由 Kantar Insight 为 Geobuzon 准备的西班牙直接广告的 II 研究,这种广告类型,即使是现在,在该州领土上也实现了更大的覆盖率。

西班牙有可能达到 3600 万人(仅被电视超过),并且根据研究的结论,记忆力相当高(十分之九的人声称记得他们在邮箱中收到的小册子)。如果消费  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 者被关在家里,从某种意义上说,如果他们不去看在街上等着他们的广告,他们将不得不把广告带回家,这似乎是合乎逻辑的。然而,尽管看起来很清楚危机使直接营销变得更加重要,营销人员不应停留在肤浅或快速解决的问题上。他们应该以更全渠道的方式和更具创造性的方式思考。这不仅仅是使用您的邮箱——传统的或电子的——作为一种方式来发布那些在其他方法中丢失的消息,而是以一种创新、创造性和不那么烦人的方式来做到这一点。事实上,正如他们所指出的在 Warc 的分析中,邮箱已成为品牌信息的新兴进入途径,但它是在新体验的支持下实现的。也就是说,消费者已经将消费模式迁移到了家,这就是新的客户体验和新的直销元素应该落户的地方。鉴于越来越多的东西通过送货上门和电子商务的使用,这些都是可以用作一个访问门户,也可以创建直接营销体验。正如分析中所指出的,它们已经成为营销机会,品牌必须更好地考虑如何创造包装、独特的包装以及拆箱体验。

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