默认情况下,当您喝 Corona 啤酒时,会添加青柠角。这是“怎么做”。在啤酒页面本身,在一个名为的部分中,向我们指出了这个神话。他们指出:“如果  卡塔尔电话号码列表 您想充分品尝和享用 Corona 啤酒,最好像墨西哥人那样做:用酸橙块,”他们指出。酸橙块已成为一种仪式,尽管没有人非常清楚关于它的起源(有很多理论,但获胜者是它是由服务员制作的,并在网上疯传),它已成为该品牌成功的关键部分。在美国,酸橙楔帮助创造了一种与啤酒相关的体验和仪式,而这只是市场上的另一种啤酒。多亏了这一点,他们设法让球员们变得更加强大。仪式是公民日常生活的基本组成部分。每天,在许多领域,我们应用许多仪式,有些是个人的和独特的,有些则是共同社会结构的一部分。品牌仪式的基本原理基于不同的元素。它们帮助创建与品牌相关的惯例(并使其看起来很熟悉)、营造社区感并增加信任。很多时候,它们让我们做一些没有必要的事情,或者客观地说不会为品牌体验增加太多,比我们已经有了。但无论如何,品牌仪式让我们以更深入、更情绪化的方式与她建立联系。他们让我们觉得品牌更接近,我们更忠诚于它。

在某种程度上,它们强化了几乎像宗教一样的感觉(仪式非常强大且非常普遍的环境)。并且,有了它们,就有可能增加该产品的习惯性消费,产生一个强大的品牌社区(你只需要考虑 Apple 商店里的东西,以及它们如何成为他们产品发布的一种仪式)并且他们使消费者购买那个产品和那个品牌,反对竞争,突出它反对它。事实上,品牌完全意识到这一点,并照顾这些仪式并增强它们。正如 Martin Lindstrom 在 Buyology 中所解释的那样,Guinness 创建了一个关于如何抛出啤酒的仪式(第一次拍摄,沉淀,然后完成品脱)以收复失地。到 1990 年代初,Guinness 正在失去客户和吸引力在不列颠群岛市场,因为倒啤酒的方式和等待泡沫凝固的需要已经成为我正在寻找最快的世界的麻烦。该品牌并没有消除等待的时刻,而是赋予它权力并将其所有活动都集中在它上面。他甚至创建了解释如何扔掉完美品脱的信息。他把麻烦变成了一种消耗的仪式,并设法收复失地。

“仪式帮助我们在日益标准化、消毒和同质化的世界中区分品牌,”Lindstrom 写道。一旦仪式占据上风,它就可以将品牌及其产品推向顶峰,并建立  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 一种获取它们的方式。这使它几乎是毋庸置疑的,以至于它甚至可以最终标记该产品的所有未来消费。正如作者所述,它发生在 Bacardi 和他的朗姆酒上。当他们在 19 世纪末推出 cubalibre 时,作为古巴战争背景下的另一个元素,它变得非常流行,以至于可口可乐和朗姆酒的混合物开始被视为一种仪式获得这种饮料的机会太多了,以至于现在,虽然百加得希望将朗姆酒与更多的朗姆酒混合,但它知道对于许多消费者来说,这是与之相关的饮酒习惯。

Leave a Reply

Your email address will not be published.