在危机时期,营销和广告会受到影响。这是我们在十年前的经济危机中看到的事情,当时预算崩溃,公司根据预算紧缩做出决策。广告投资下降,公司专注于那些提供结果的元素,但从较低的成本起点(这是,在事实上,社交媒体营销热潮的时刻)。这也是我们  罗马尼亚电话号码表 现在所看到的,当时冠状病毒危机导致营销和广告投资放缓。品牌和公司暂停了投资,这不仅体现在消费停滞,还体现在对未来的恐惧。统计数据很清楚。最近几周,平均广告价格下降,大型广告公司开始裁员,对未来发展方向的预测不太乐观。公司取消了大量的广告投资,将投资转移到其他领域,或者一直在等待确定他们应该做什么以及如何做。在营销和广告策略以及相关投资方面并不是那么糟糕。该研究也不是由任何来源提供的统计数据,而是由严格的学术机构得出的。根据杜克大学富卡商学院的一项研究,营销可能会经受住风暴的考验。这是,尽管有所有不好的事情,但就公司内部而言,他们的情况并不是最糟糕的。这项研究对美国公司进行了抽样(但这些公司通常为营销和广告定下基调,使他们的数据在该市场之外具有相关性以了解正在发生的事情,显示出比过去更高的数据。什么数字到底说了什么?他们并不假设公司没有问题,而是假设在同一框架下营销并没有那么糟糕。营销支出在公司总预算中的比重从 1 月份的 11.3% 上升到5 月份为 12.6%。

如果考虑到公司的一般收入以及其中有多少用于营销,数据也显示出上升趋势。 1 月份为 8.6%,现在为 11.4%。这就是令人惊讶的地方:这是自 2008 年大学开始收集数据以来的最高百分比。如果发生这种情况,尽管这可能看起来违反直觉或与我们迄今为止所听到的一切背道而驰,这是因为情况我们发现自己身处其中是罕见的。在上个世纪,公司不得不面对各种危机,但不是全球大流行和这些规模的健康危机。没有人为此做好准备,公司也没有,也没有人真正知道第二天该做什么。正如该研究的负责人 Christine Moorman 向《华尔街日报》解释的那样,在危机时期,营销通常是第一个削减开支的事情并且“广告一直是最先走的。”这是处于“典型衰退期”的公司通常的反应模式。问题是这一刻并不完全符合规则。 “我认为这不是一个典型的时期,”摩尔曼说。

如果这不是一个典型的时间,我们所知道的关于过去如何运作的规则和事情就会停止运作。确实,广告市场预计会收缩,价格也下降了,而且该行业也  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录 出现了裁员。参与这项研究的公司承认,由于大流行,他们平均从营销团队中解雇了 9% 的员工,24% 的公司表示他们不相信这些工作会恢复。在此期间,企业整体收入也确实有所下降。 但是,尽管如此,公司或研究指出,公司正在努力保护其在市场中的地位,并在新的在线环境中占据一席之地这是正在建立的。在大流行期间,消费已经转移到互联网上,公司希望通过他们的产品来应对这种新需求。要做到这一点,正如他向摩尔曼杂志解释的那样,营销已成为“指导他的东西”。

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