也许几年前,音频似乎被日益复杂的视听格式的影响所掩盖。这首歌说,这段视频杀死了这位广播明星,这是一个意外的范例,可以理解一些媒体如何在  沙特阿拉伯电话号码表  其他媒体出生时蚕食他们。然而,技术让音频再次回升。广播从未消失,无论它的听众如何不再是 20 世纪 40 年代或 50 年代的压倒性受众。当前广播听众的概况表明,该媒体仍然存在。无论如何,传统广播并不能解释音频的复兴以及随之而来的声音广播。音乐流媒体的消费已成为市场常态,而近年来播客的繁荣则提出了新的行业至上。智能手机和智能扬声器巩固了音频内容的重要性。有观众的地方就有广告。哪里有广告,就应该深入研究市场以及在一种环境和另一种环境中的作用。假设您已经了解有关广告格式的一切是不值得的。神经营销一次又一次地证明,没有什么是理所当然的,音频广告也是如此。澳大利亚的一项神经科学研究比较了在不同声音内容频道上收听广告时大脑的反应。

研究表明,即使它们是音频格式,它们的广告也没有相同的效果。在某种程度上,你可以说这是有道理的。虽然它们是音频内容,但听收音机、流媒体音乐甚至播客是不一样的。消费者的期望不同,聆听体验也不同。研究使用神经科学来研究听到此类内容时大脑中记录的反应。电台在时机方面胜出。结论认为,广播是听众参与时间最长的声音媒介。它也受到更多关注:研究数据表明神经注意力指数高出 60%。即便如此,其他音频内容格式也有其积极的一面,在其他领域脱颖而出并贡献其他价值。如果广告商寻求满足听众的记忆,那么大赢家将是播客。这是表现出最高水平记忆过程的那个。与此相反,音乐在更情绪化的水平上起作用。在对广告中的品牌产生积极态度时,它是具有最强影响力的媒介。

所有这一切使得区分投放广告的渠道也变得非常重要。当视频上线时,广告商很难理解他们不能仅仅回收电视广告。也许是时候对音频广告进行  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录   同样的思考了。根据研究结果,不仅每种格式都是独一无二的,并提供差异化​​的机会,而且广告类型的错误会对听众产生灾难性的影响。根据他们的数据,当广告与收听频道的预期不符时,对广告的反应有 170% 的变化。因此,不能向收听的消费者提供相同的广告他们在 Spotify 上最喜欢的歌曲的播放列表,作为他们最喜欢的播客广播的最新头条新闻。创意必须考虑它占据的空间,但品牌的目标也必须考虑。每个渠道都会强化一个差异化的元素。

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