该领域的第一个巨大成功案例是几年前可口可乐公司的一项举措。这家汽水公司以其汽水罐的设计引起了轰动。品牌的企业形象让位于或多或少的个性化形象。可口可乐推出了一种包含统计上最常见的市民名字的罐头系列,并在超市推出。消费者搜索  荷兰电话号码列表  他们的名字和他们圈子里的人的名字。找到你或你家人或你朋友的罐子有点高:事实上,很难不掉下来买苏打水带回家。你名字的罐子不完全是“有你名字的罐子。”也就是说,如果你有幸拥有一个或多或少常见的名字——名单相当广泛——你会发现一罐苏打水会产生“它在和你说话”的错觉,即使它是跟你讲话。你和成千上万与你同名的人。即便如此,该活动还是成功的,因为它让一切看起来都非常接近,非常接近。它创造了一种它已经个性化的错觉。

可口可乐运动的成功是压倒性的。该广告系列成为一直成为参考的广告之一,该公司本身也重新利用了这一想法(首先将其从一个市场带到另一个市场,然后使其适应其他季节和其他主张)。其他公司发布了创造该想法的产品个性化的错觉。 Nutella 用它的罐头来做到这一点,而最近的此类活动中的 Suchard 牛轧糖在冠状病毒之年打出了感伤的牌。他们的牛轧糖在去年圣诞节的包装中包含了他们“为”的信息以及各种可能的组合(家人、邻居、父母、老师),使牛轧糖成为一种欣赏的礼物。然而,按需定制是伟大的前沿.也就是说,定制使产品对消费者而言真正独特且与众不同。因此,产品成为一种体验和一种元素,只有它的接收者才有。它已经在奢侈品和某些市场领域发挥作用。它现在正在进入大众消费和各种产品。去年秋天,一位消费者向我展示了她刚刚在 Zara 购买的东西:这是一个简单的毡包,如果没有它,它不会比其他产品更引人注目一直是时尚巨头允许我们做的事情。该产品并不是特别昂贵——不到 25 欧元——但它“只为你”。在商店和当时,他们用您的姓名首字母记录了它。那时候,时尚杂志已经在说他们在“飞”了。

事实是,一切都可以被个性化并转化为一种独特的体验水平,远高于你的名字可口可乐,因为它确实是独一无二的,而且是量身定做的。Instagram 上的广  波斯尼亚和黑塞哥维那商业名录  告只是展示它:品牌最多样化的产品成为独特和差异化的东西,使消费者能够对其进行个性化。很明显,它们是比原版贵很多的产品,但又足够平易近人,克服了消费者的抵触情绪,落入了“礼物创意”的范畴。例如,经典零食托斯达黎加曲奇的经典图画带有一定的千禧年怀旧气息,可以变成量身定做的产品。您可以选择将出现在一个盒子中的所有 cookie 上的消息和图画并在家中接收。 M & Ms 也是如此,它们也是可定制的,也可以通过故事广告作为生日礼物创意出售。

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